Pub en ligne, SPAM and Co.
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Bonjour, Beaucoup de personnes, pour ne pas dire tout le monde, savent reconnaître la publicité, cependant je crois que peu de personnes savent comment cela fonctionne. L’objet de ce billet est donc de vous donner quelques éléments. Je ne parlerai pas ici des mobiles/Tablettes ou là aussi le tracking est roi. (vous pouvez appliquer ces quelques recommandations sur tous vos objets connectés) IMPORTANT : Certains sites très utiles ne vivent que de la Pub non intrusive, pensez à les mettre dans une liste blanche ou désactiver votre bloqueur sur le site en question sinon ils disparaîtront un jour ou l'autre en ne laissant derrière eux que des sites payants... Exploiter l’inculture numérique de l’internaute Les services "free/gratuits" ne sont pas le seul moyen de récupérer les données personnelles de l’internaute. Sur le site BFM, au total, 388 liens directs ou indirects en relation avec le ciblage d’utilisateurs ont été trouvés, (le suivi et la collecte de données de navigation.) (Sources : https://antipub.org/) Vous avez des catégories aussi : Analytique : Qui permettent de faire de l’agrégation et de l’analyse de données, elles permettent également de générer des rapports et de suivre les performances marketing de(s) entreprise(s) qui utilisent ces données. Les Widgets : les widgets permettent de pousser du contenu "augmenté", on présentera du contenu sponsorisé, de la publicité soyons clair et/ou sous forme d’une fenêtre interactive, d’un comparateur de prix, d’un carrousel d’informations, le principe étant d’intégrer au maximum la publicité au site. Facebook utilise sa fonction "Facebook Connect". Ces widgets semblent collecter énormément de données, certaines anonymes, d’autres personnelles et identifiables. Par exemple : Nom, adresse mail, numéro de téléphone, informations de la carte de paiement, données des cookies, données démographiques, pages vues, adresse IP, identifiant unique du PC... Les Trakers : Les trackers sont là pour "intercepter" la donnée, la collecter, parfois de façon très large. Ainsi, certains trackers ne collectent que des données anonymes (informations du navigateur, données du cookie, page vue) là où d’autres ont un système de collecte bien plus large. allant de l’adresse IP, au nom, prénom, adresse, numéro de téléphone... Les cookies : Grâce à l’identification via un cookie, l’impression publicitaire aura une valeur plus ou moins élevée, avec certains centres d’intérêt. Si un utilisateur a vidé ses cookies ou n’a pas pu être identifié, la publicité qui lui sera proposée sera moins adaptée, plus générique, elle rapportera donc moins d’argent. C’est pour cette raison que la quasi-totalité des acteurs cherchent à obtenir le plus de données possibles. Le Display : Cela peut-être une bannière de Pub, le skyscraper est le même dans sa forme allongée, l'habillage du site, la photo/Vidéo avec texte permet d'attirer l'attention (64% des utilisateurs sont prêt à acheter après avoir visionné une photo/Vidéo) Le carrousel, vous trouverez aussi des annonces de toutes sortes et désactivables, annonce en superposition, annonce "Bumper", les stories etc. Tout est permis... Clickbait : Clickbait signifie “appât à clic”, tout un programme... Il y en a d'autres, je ne puis les citer tous ici et je ne suis pas un expert de Pub. Je me contente de préserver ma vie privée numérique Comment et quelles données sont collectées ? Sur ce point, les différents acteurs du marché ont clairement une imagination débordante, on résumera les pratiques de la façon suivante : tout est bon, ou presque, pour récupérer de la donnée, même si ça se fait plus ou moins pour tout le monde et dans le respect de la loi. Techniquement, tout ce qui est dans une base de données de l’éditeur peut se retrouver partagé ou vendu à des tiers à des fins publicitaires. Il y a aussi les enquêtes d'opinions, les concours, L’analyse des métriques en ligne, ou la surveillance de l’internaute, les réseaux sociaux etc. Pourquoi collecter des données ? La collecte, dans l’ensemble, ne sert qu’un seul but : mieux vous connaître ! L’objectif principal n’est rien d’autre que nous proposer du contenu ciblé, adapté à qui nous sommes sur de nombreux critères. Effet pervers de la publicité : la surveillance en ligne des personnes qui ne se protègent pas. La publicité contribue massivement bien qu’indirectement, au pistage des internautes Les problèmes liés à la publicité Le chargement des pages est plus lent et certaines Pub's sont malveillantes Vie privée : Le risque qu’elle fait peser sur l’intimité et la vie privée des internautes La surveillance de masse : les réseaux sociaux et les GAFAM sont les rois, comme je le dis tout le temps : Un bloqueur de Pub ne sert pas qu'à bloquer la pub ! De nombreux sites publicitaires proposent de déposer un "opt-out"de leur publicité ciblée, cela permet de ne plus avoir de publicité ciblée basée sur les cookies de tracking du site… En théorie oui, sauf que :
En résumé : Cela permet juste de ne plus avoir de publicité ciblée, cela n’empêche pas la collecte des données et cela ne fonctionne que dans un type de publicité, dans un cadre bien précis, dans une fraction de cas. Une solution dérisoire pour un si gros problème. L’acceptation (ou le refus) des cookies Normalement, un éditeur de site doit vous demander votre accord pour déposer des cookies, et doit avoir fait le nécessaire pour qu’il ne soit pas possible de déposer des cookies tiers sans votre consentement. Alors on fait quoi ? Protéger votre vie privée ! (ceci est un minimum)
Pour cela visitez mes pages consacrées à Firefox (Navigateur) 5 au total -- Et Pour en savoir plus Ou ICI : Ou encore ici (en anglais) Conclusion : Certains éditeurs mettent en place des “détecteurs d’Adblock” pour empêcher l’accès aux internautes ayant un bloqueur de publicités. Il existe des moyens pour contourner ces détecteurs, les marketeux ont des idées, nous aussi ;-) Renseignez-vous ou voir Edit en bas de page. Certaines Pub's sont malveillantes ("Piratage") Aujourd'hui ce n'est plus simplement de la Pub mais de la Pub ciblée, c'est à dire votre profil complet, votre personne (Recoupage d'infos via votre Pc/Smartphone/Tablettes etc. non configuré ou laisser "par défaut") Je voudrai citer aussi le directeur général de Gamned : "L’intérêt de la publicité ciblée est de proposer une publicité différente à chaque internaute et de ne pas l’étouffer. Nous montrons une publicité d’une paire de chaussures à 50 euros à un internaute. S’il n’a pas cliqué au bout de cinq fois, nous proposons un produit moins cher. Et après, nous changeons de publicité au bout d’une semaine"... N'oubliez pas d'insérer une blacklist à votre bloqueur de Pub sinon ce sera insuffisant pour les plus pointilleux d'entre vous (vous en trouverez sur le Web sur des sites sérieux) Ou mieux, faîtes la vôtre... N'oubliez pas que certains sites très utiles ne vivent que de la Pub non intrusive, pensez à les mettre dans une liste blanche ou désactivez votre bloqueur sur le site sinon ils disparaîtront un jour ou l'autre Un bloqueur de Pub bien configuré est et reste le minimum acceptable, pensez aussi à vos autres outils connectés (recoupage d'infos) Votre moteur de recherche, votre navigateur, optimisation de votre OS (pare-feu etc.) Préférez les logiciels "open source" si possible et les services décentralisés (adresse mail/Cloud...) Cela fait des années que je n'ai reçu la moindre pub ou presque, mes dossiers "SPAM" sur mon client de messagerie sont toujours vides en général, sur mes Emails décentralisés je n'en reçois jamais ! je ne reçois pas de Pub's ciblées et elles ne s'affichent pas dans mon navigateur etc. Seul inconvénient qui pour moi n'en est pas vraiment un : J'ai toujours besoin de m'identifier sur mes services en ligne, même décentralisés car je n'utilise pas de gestionnaire de mots de passe (KeePass and Co.) Ni aucun autre d'ailleurs, j'utilise mon cerveau...Je fais de même pour tous mes objets connectés sinon cela n'a aucun sens ou presque. De nombreux confrères mettent en ligne des tutos pour se débarrasser des SPAM, par exemple en s'inscrivant sur un nouveau service du Gouv., en se protégeant avec tel ou tel logiciel, en général privatif et non "open source", en installant ceci ou cela pour se prémunir du vol de données tout en vantant le lendemain les mérites du nouveau Cloud à la mode ou une plateforme quelconque (Centralisée elle aussi) etc. L'histoire du chien qui se mord la queue.. Je ne fais pas de tutos pour faire du papier mais parce que je suis pour l'éducation, j'espère qu'ils servent à certains, surement une petite minorité, tout cela me prends énormément de temps et je le fais gratuitement sans vous pister. A quoi sert un bon tuto sur un bon service quelconque lié à la confidentialité si le lendemain j'en fais un sur un obscur service centralisé à la mode ??? Votre confidentialité est intimement liée aux "services", aux logiciels que vous utilisez, OS compris, la Pub sur le Web en fait partie et ne dépend, en grande partie, que de vous... Petit rappel : j'apprécie autant Linux que Windows (J'exergue 10 qui ressemble plus à un "service" qu'autre chose...) P'tit cadeau. Pour vous effacez des radars c'est ICI Belle journée, (Sources : https://antipub.org/) Edit : Pour bloquer les bloqueurs de Pub's, hé oui ça existe, je vous recommande uMatrix, il faut aller dans les options de l'Add'on et interdire les Scripts du site (dans l'onglet "Script", passez tous ce p'tit monde en rouge), cela fonctionne à merveille. Vous pouvez aussi utilisez l'extension "NoScript" mais l'utilisation pour le néophyte est compliqué, c'est celui que je préfère même s'il est beaucoup moins souple d'emploi
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Vous prémunir des Pub's en ligne, SPAM etc.MicrOpart |